为何有人会沉迷在直播间购物

为何有人会沉迷在直播间购物 数据显示，最近5年，我国直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报量的增幅则高达47.1倍。5年来直播带货投诉量暴增超47倍

作为当下流行的带货方式，为什么直播带货容易出现实际到货与消费者预期不符而产生纠纷？为什么直播带货特定事件容易出现相关舆情而火速传播？

一是冲动购买与即时满足。消费者在观看直播时可能会因为产品的诱人外观、优惠价格或限时抢购等因素而产生即时的购买冲动。但等收到货之后，原先的冲动感已经所剩无几，导致消费者感到失望。

二是情感联结与社交影响。一些主播通过亲和力、幽默感等方式与观众建立情感连接，增强消费者对产品的信任和情感认同。消费者可能会因为对主播的好感而更倾向于购买他们推荐的产品。同时，直播带货往往融入了社交元素，消费者可能会受到主播或其他观众的影响，产生跟风购买的行为。

三是购物体验和娱乐性。直播带货为消费者提供了一种娱乐性的购物体验，消费者可以在直播中参与互动、分享心得，享受购物的乐趣。然而，一些博主为了快速和强烈地吸引消费者，采取了哗众取宠甚至低俗的行为。