极致周到的「ほとめき」
- 羽生结弦贴吧
- 2025-01-18 14:25:01
【杂志｜文翻】20241130《周刊东洋经济》
公演——促进地域振兴的良机：佐贺如何通过羽生结弦公演推动地方活性化发展（P70-71）
在竞技选手时期，羽生结弦每次出场都吸引着无数粉丝跨越国界前来助阵。为一睹他在短节目和自由滑中合计大约7至8分钟的精彩表演，不少粉丝甚至不惜远赴加拿大、北欧等地观赛，只为给他加油助威。
转为职业选手后，羽生以仙台为据点，积极参加在日本各地举办的冰上表演，特别是以他为中心的个人公演。对于渴望亲眼目睹他风采的粉丝们来说，无论距离多远，他们都会慕名前往演出地点，只为一睹羽生在冰上的风采。
对于那些渴望吸引外来游客、激发地区活力的地方政府而言，羽生结弦的冰演无疑是一次难得的增强地域活性化的机会，它能够极大地促进当地的经济和文化发展。
2024年1月12日（周五）和14日（周日），羽生结弦《RE_PRAY》佐贺公演在SAGA Arena隆重上演。每场吸引了约5500名来自日本国内外的观众，这对当地来说是不可多得的机会，他们全力以赴，充分利用这次盛事来促进地域活性化。
为了迎接这一公演，佐贺县和佐贺市共同策划了「RE_PRAY_SAGA_ほとめきプロジェクト」项目。其中，“ほとめき”是佐贺及福冈地区方言中意为“热情接待”的意思。
【极致周到的「ほとめき」】
该项目紧扣《RE_PRAY》主题，其策划之精细，令人赞叹。依据佐贺县所准备的资料，将各项活动在地图上进行详细标注，最终形成的布局图正如左图所示。
街道上悬挂着以活动主视觉为基础设计的巨型挂毯和旗帜，这些精美的装饰无不让粉丝们倍感兴奋。不仅如此，与公共交通机构的合作，让车站也披上了节日的盛装。临时巴士的目的地标识也采用了《RE_PRAY》的主题设计。为了吸引更多人涌入市区，连城市照明的时间也特意延长，为吸引更多人流进入市区，佐贺市还将原计划的夜间照明活动延长至公演期间，精心策划的细节体现了他们的热情和用心。
在策划会议上，每次都会有约3名来自县政府的代表和4名来自市政府的代表参与。佐贺县负责车站周边区域的安排，而市政府则负责市中心南部区域的布置。
佐贺县厅SAGA Arena会展局的江岛真衣女士回忆说：“虽然SAGA Arena位于佐贺站北侧，但餐饮店等商业设施大多集中在南侧区域。因此，县市双方一直在考虑如何将人流引导至车站南侧区域。”
为了吸引游客在南部商业街区及稍远一些的唐人街区域漫步，还特别设置了适合拍照的巨型挂毯，这不仅是为了美化城市景观，也旨在鼓励来访的粉丝们在街区内漫步游览。SNS上，带有「RE_PRAY_SAGA_ほとめきプロジェクト」「ほとめきプロジェクト」标签的帖子层出不穷，其中分享了许多关于当地美食的信息。通过鼓励游客多走动、多品尝，不仅推动了街区活性化，也为商业繁荣作出了贡献。
作为商家自发参与的「ほとめき」活动，佐贺站内的土特产店成为粉丝们的热门打卡地。据江岛女士透露，「お茶の末崎园」的宣传负责人在销售区悬挂了手工绘制的插画POP（point of purchase Ad）海报，还特别推出了一款名为「嬉野红茶柚子混合茶」的商品，因与“结弦（ゆづる）”谐音，这款商品在3天内的销量竟达到了平时一整年的水平；「佐贺工房」也通过张贴欢迎海报，宣传了他们的柚子胡椒等特色产品。
佐贺市中心市街地振兴室的新大介先生表示：“尽管宣传时间并不宽裕，市政府在与市区商家交流上还存在不足。但尽管如此，大家能够通过参与优惠券政策等方式携手合作，我认为这是非常积极的一面。”
公众获悉公演信息是在2023年9月，而县市相关负责人在公演两个月前的11月才首次召开会议，时间相当紧迫。据负责AERA Arena引进工作的米仓美穗女士透露：“我们一直在积极推动场馆开业年度的大型活动引进工作，并且也在不遗余力地争取羽生选手的公演能够在佐贺县顺利举办。所以，当一切尘埃落定时，真的非常开心。不过，在活动正式公布之前，我们也无法提前透露太多细节。最初向行政官员汇报时，只能含蓄地提到‘正在筹划一场冰上活动’仅此而已。”
这实际上是县与市首次携手开展与活动相关联的欢迎项目。米仓女士认为，能够建立起目前这种协作关系的地区，在全国范围内也是屈指可数的。她表示：“SAGA Arena不仅仅只是一个简单的竞技场馆，县市双方都坚决要将其打造成可以促进地域活性化的工具。我认为，这种全城动员的欢迎方式，正是地方城市独有的特色所在。”（米仓女士）
主办方也积极配合这一举措。由于关键视觉素材提供及时，南侧区域城市装饰所需的挂毯和旗帜得以顺利制作。值得一提的是，县政府为此项目投入约20万日元，市政府也出资约100万日元，此外，还充分利用了现有的活动和项目来开展接待工作。
【4亿8210万日元的经济效益】
与此同时，活动也取得了显著成效。根据佐贺县的估算，《RE_PRAY》公演期间的经济波及效应高达4亿8210万日元。这一数据是基于来访者及主办方在住宿、餐饮及土特产等消费金额，并结合产业关联表进行计算后得出的，同时也包括「ほとめき」项目所带来的附加效益。县、市及SAGA Arena的相关负责人一致认为：“活动反响远远超出预期，这次举措的成效令人十分满意！”
活动取得成功的关键因素是什么？或许可以列举多种原因，但最重要的一点是，参与「ほとめき」项目的工作人员以及当地商家，对羽生结弦及其公演《RE_PRAY》表现出了真诚的欢迎与尊重。许多粉丝在SNS上表达了感激之情，称赞当地的“热情接待”和“全城动员的盛大氛围”。
当粉丝们感受到自己珍视的事物被用心对待时，这种情感使他们对佐贺县产生了良好的印象，从而对当地的街区、特产及美食信息更加关注。羽生粉丝强大的购买力和对旅游及美食的热情，无疑是活动成功的一个重要因素，但佐贺的案例中还蕴含着“通过活动推动地域活性化”的重要启示。
（翻译by Ocean）
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公演——促进地域振兴的良机：佐贺如何通过羽生结弦公演推动地方活性化发展（P70-71）
在竞技选手时期，羽生结弦每次出场都吸引着无数粉丝跨越国界前来助阵。为一睹他在短节目和自由滑中合计大约7至8分钟的精彩表演，不少粉丝甚至不惜远赴加拿大、北欧等地观赛，只为给他加油助威。
转为职业选手后，羽生以仙台为据点，积极参加在日本各地举办的冰上表演，特别是以他为中心的个人公演。对于渴望亲眼目睹他风采的粉丝们来说，无论距离多远，他们都会慕名前往演出地点，只为一睹羽生在冰上的风采。
对于那些渴望吸引外来游客、激发地区活力的地方政府而言，羽生结弦的冰演无疑是一次难得的增强地域活性化的机会，它能够极大地促进当地的经济和文化发展。
2024年1月12日（周五）和14日（周日），羽生结弦《RE_PRAY》佐贺公演在SAGA Arena隆重上演。每场吸引了约5500名来自日本国内外的观众，这对当地来说是不可多得的机会，他们全力以赴，充分利用这次盛事来促进地域活性化。
为了迎接这一公演，佐贺县和佐贺市共同策划了「RE_PRAY_SAGA_ほとめきプロジェクト」项目。其中，“ほとめき”是佐贺及福冈地区方言中意为“热情接待”的意思。
【极致周到的「ほとめき」】
该项目紧扣《RE_PRAY》主题，其策划之精细，令人赞叹。依据佐贺县所准备的资料，将各项活动在地图上进行详细标注，最终形成的布局图正如左图所示。
街道上悬挂着以活动主视觉为基础设计的巨型挂毯和旗帜，这些精美的装饰无不让粉丝们倍感兴奋。不仅如此，与公共交通机构的合作，让车站也披上了节日的盛装。临时巴士的目的地标识也采用了《RE_PRAY》的主题设计。为了吸引更多人涌入市区，连城市照明的时间也特意延长，为吸引更多人流进入市区，佐贺市还将原计划的夜间照明活动延长至公演期间，精心策划的细节体现了他们的热情和用心。
在策划会议上，每次都会有约3名来自县政府的代表和4名来自市政府的代表参与。佐贺县负责车站周边区域的安排，而市政府则负责市中心南部区域的布置。
佐贺县厅SAGA Arena会展局的江岛真衣女士回忆说：“虽然SAGA Arena位于佐贺站北侧，但餐饮店等商业设施大多集中在南侧区域。因此，县市双方一直在考虑如何将人流引导至车站南侧区域。”
为了吸引游客在南部商业街区及稍远一些的唐人街区域漫步，还特别设置了适合拍照的巨型挂毯，这不仅是为了美化城市景观，也旨在鼓励来访的粉丝们在街区内漫步游览。SNS上，带有「RE_PRAY_SAGA_ほとめきプロジェクト」「ほとめきプロジェクト」标签的帖子层出不穷，其中分享了许多关于当地美食的信息。通过鼓励游客多走动、多品尝，不仅推动了街区活性化，也为商业繁荣作出了贡献。
作为商家自发参与的「ほとめき」活动，佐贺站内的土特产店成为粉丝们的热门打卡地。据江岛女士透露，「お茶の末崎园」的宣传负责人在销售区悬挂了手工绘制的插画POP（point of purchase Ad）海报，还特别推出了一款名为「嬉野红茶柚子混合茶」的商品，因与“结弦（ゆづる）”谐音，这款商品在3天内的销量竟达到了平时一整年的水平；「佐贺工房」也通过张贴欢迎海报，宣传了他们的柚子胡椒等特色产品。
佐贺市中心市街地振兴室的新大介先生表示：“尽管宣传时间并不宽裕，市政府在与市区商家交流上还存在不足。但尽管如此，大家能够通过参与优惠券政策等方式携手合作，我认为这是非常积极的一面。”
公众获悉公演信息是在2023年9月，而县市相关负责人在公演两个月前的11月才首次召开会议，时间相当紧迫。据负责AERA Arena引进工作的米仓美穗女士透露：“我们一直在积极推动场馆开业年度的大型活动引进工作，并且也在不遗余力地争取羽生选手的公演能够在佐贺县顺利举办。所以，当一切尘埃落定时，真的非常开心。不过，在活动正式公布之前，我们也无法提前透露太多细节。最初向行政官员汇报时，只能含蓄地提到‘正在筹划一场冰上活动’仅此而已。”
这实际上是县与市首次携手开展与活动相关联的欢迎项目。米仓女士认为，能够建立起目前这种协作关系的地区，在全国范围内也是屈指可数的。她表示：“SAGA Arena不仅仅只是一个简单的竞技场馆，县市双方都坚决要将其打造成可以促进地域活性化的工具。我认为，这种全城动员的欢迎方式，正是地方城市独有的特色所在。”（米仓女士）
主办方也积极配合这一举措。由于关键视觉素材提供及时，南侧区域城市装饰所需的挂毯和旗帜得以顺利制作。值得一提的是，县政府为此项目投入约20万日元，市政府也出资约100万日元，此外，还充分利用了现有的活动和项目来开展接待工作。
【4亿8210万日元的经济效益】
与此同时，活动也取得了显著成效。根据佐贺县的估算，《RE_PRAY》公演期间的经济波及效应高达4亿8210万日元。这一数据是基于来访者及主办方在住宿、餐饮及土特产等消费金额，并结合产业关联表进行计算后得出的，同时也包括「ほとめき」项目所带来的附加效益。县、市及SAGA Arena的相关负责人一致认为：“活动反响远远超出预期，这次举措的成效令人十分满意！”
活动取得成功的关键因素是什么？或许可以列举多种原因，但最重要的一点是，参与「ほとめき」项目的工作人员以及当地商家，对羽生结弦及其公演《RE_PRAY》表现出了真诚的欢迎与尊重。许多粉丝在SNS上表达了感激之情，称赞当地的“热情接待”和“全城动员的盛大氛围”。
当粉丝们感受到自己珍视的事物被用心对待时，这种情感使他们对佐贺县产生了良好的印象，从而对当地的街区、特产及美食信息更加关注。羽生粉丝强大的购买力和对旅游及美食的热情，无疑是活动成功的一个重要因素，但佐贺的案例中还蕴含着“通过活动推动地域活性化”的重要启示。
（翻译by Ocean）
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