语场是社会行为的本质...

语场是社会行为的本质，以及经验表征的类型，在舆论场语境中突显舆论冲突的本质属性，包括舆论话题的选择以及议程的设置。

舆论冲突中，话题选择主要是指双方在舆论战中选择哪些主题来进行争夺，议程设置则是指如何在舆论战中设置议题的优先级和影响力，两者互为表里、相辅相成。

选择合适的话题和设置合适的议程可以在舆论冲突中占据更高的话语地位，从而获得更好的舆论宣传效果。

当下的中国舆论场，一般来说，涉自主品牌负面舆论被放出，两三天之后就会伴生竞对品牌的热搜，对于这种舆论现象不能绝对关联，但是要合理怀疑是整体舆论议程设置战略。

中国自主品牌需要认清舆论冲突的本质，主动选择话题和议程设定，有效进行品牌形象修复、自塑，进而形成他塑。不要总是沉浸在灭火的被动中，也不要总沉浸在正面语境中，小心背后的舆论大刀悄悄砍死你。