梦想国际影业分析2022情人节档将助力市场达到新高点

一年一度的情人节档来袭，这是一个非常独特的档期，同时也会让市场再度达到一个新的高度。

而2022年的情人节刚好是在正月十四，此时春节档影片已经上映近两周，而后面一天又刚好是元宵节，所以档期的可利用空间还是比较大的。

今年情人节档囤积了三部爱情片，从热度上来看非常不错，3部的数量虽然不算特别多，但和有些年份一家独大不同，在2022情人节的这3部新片都拥有一定的体量，可以形成明显的竞争关系，甚至有抢春节档影片风头的趋势。

通过历年的情人节市场表现来看，情人节档绝对是为爱情片独家专供的档期，对爱情片的加持是非常巨大的。当情人节跟七夕成为了爱情片的专利，自然也为电影市场带来很大的增量表现。

1、情人节档新片来势汹汹单日票房回暖，市场有望实现二度爆发

从预售阶段的排片不难看出，3部情人节新片的排片相差不大，毫无疑问都是有效上映（与有效上映相对的则是象征性上映，部分影片一上映排片就在3%以下，有效场次微乎其微），场次数量可观。

预售票房也尚且不错，根据猫眼专业版数据，2月13日晚7时左右，2022年情人节预售票房过亿。13日结束之时，《十年一品温如言》预售总票房已超过 4000万，创214情人节档新片历史预售最好成绩。另外两部新片表现也很不错，《好想去你的世界爱你》点映和预售总票房超2000万，《不要忘记我爱你》预售也已经超过1500万。

虽然预售票房已经拉开了差距，但至少都得到了不小的发挥空间。而这3部影片都包含明显的爱情元素，也能形成直接对打的关系。

改编自同名网络小说的电影《十年一品温如言》从数据上来看，算是独占鳌头。该片曾经定档在国庆档上映，虽然最终选择改档，但也能看出其野心和信心。因有一定的IP基础，此番情人节档预售中该片也是以大幅优势处于领跑的位置。

男主演丁禹兮此前凭借《新笑傲江湖》中的东方不败、以及2020年5月前后脚上线的《韫色过浓》、《传闻中的陈芊芊》还有2021年5月的《月光变奏曲》几部剧集奠定了不错的观众基础。而女主角任敏在《悲伤逆流成河》、《清平乐》以及表演类综艺中的表现灵气满满，被很多观众看好。此番二人的合作也是格外令人期待。

在爱情片中融入了奇幻喜剧风格的《好想去你的世界爱你》紧随其后，目前暂列情人节票房第二的位置，成绩也是非常可观。该片在阵容相对一般的情况下，预售已经达到1600万。并且在春节期间及上映前的周末已经开启了一定范围的点映活动，首波开分猫眼拿到了9.2，这无疑让它在映前占据了较大的优势

《好想去你的世界爱你》的女主角周依然曾出演《风犬少年的天空》，男主角施柏宇则出演过《想见你》，都是在青春片中都能体现出演技的狠角色，硬实力不容小觑。

《不要忘记我爱你》也是一部带有一些奇幻设定的爱情电影，透过大的假设去反映现实中爱情的本质，是部立意不错的电影。该片算是情人节档阵容最好的一部了，影片由打造过多部爱情爆款的黄真真执导，古力娜扎、刘以豪、张歆艺等领衔主演。它跟《好想去你的世界爱你》一样也是一部强设定的，事实证明这种有趣的设定总会得到女性观众的青睐。

该影片同样也在小规模点映中，淘票票开出了9.2的高分，预售成绩上并没有拉开差距，拿到了800万的级别。目前排片空间方面目前保持在20%，作为一部爱情片，只要在情人节拥有排片的保证，显然就会发挥出不错的能量。

三部爱情片目前已经在春节档占据了超过60%的排片，当然随着时间的推移，春节档新片的空间会慢慢提上来，但至少证明了市场对于新片的无限渴望，这也来自于行业对于情人节这个概念的信心。

而后面春节档影片的体量依然稳定，按照往年的经验来看，《水门桥》《这个杀手不太冷静》等影片依然会在情人节有出色的发挥，大量的增量观众会被吸引进来，最终新片老片联合共同将大盘提升起来，目前来看有望冲击6亿的大盘体量，让市场实现一波二度爆发。

2、情人节档逐渐成为真正带来增量的档期

情人节档期到底是否能成为一个独立的档期，往往取决于同一年的春节在什么时候。

如果某一年大年初一就在情人节附近，那么情人节档期大概率会直接被春节档吞并，比如2021年的情人节是大年初三，当天没有新片上映，不过春节档的影片也在当日得到了一定的加成。

因此，当情人节档跟春节档相撞时，情人节档就自动消失了，这是一种不可避免的天然市场损失。

如果情人节与春节能错开一周左右，那么会有部分影片定档在情人节，但情人节档期挑大梁的大概率依然是春节档的头部影片，新片所占份额不会太高。

如果情人节和春节相差10天以上，那么这个档期的可利用空间会更大，有机会发展成多部新片混战的独立档期。

但是情人节（包括七夕节）也有独特的优势，情人节档期带有一种天然特殊性，它能够天然吸引到情侣观众，档期概念跟观众融为一体，获得了正常观众以外的观众，全年仅此两天。这是它真正的稀缺性，亦是它最为可贵的地方所在。

并且情人节档期大部分都是非理性消费，电影作为情人节当天压轴的活动，是一个非常不错的选择。这种非理性消费放在电影行业中，全年中几乎只有短暂的三两天而已。

情人节精准拿捏了受众群体的情绪，因此市场才会有“非市场”的表现。不过情人节档这种独特的档期属性将会成为接下来开拓增量市场的新思路。

总的来说今年春节档整体表现相对低迷，希望情人节档能够让市场恢复一下活力，也希望今年市场实现一波真正的复苏。