他们疯狂到以近乎被替代品的价格去买所谓平替 是买的商品 还是买的某种病态满足 是托儿还是真的消费者
不得不说快时尚品牌的单品被炒价成如此 也算“奇观” 然而这跟数年前的消费者对于“UNIQLO联名KAWS”的疯狂并不是一回事 一个是为爆火的艺术家涂鸦买单 一个是为了被替代品的同种体验买单 近年来众多以UNIQLO Zara为代表的快时尚品牌的单品被各大穿搭博主和玩家作为被替代品发掘 随着时尚风潮越发强烈 人们在生活中对于时尚潮流的敏感度大大升 这就涌现了大批穿搭博主和玩家 加之网络作为媒介 人们更加看重对日常或是造型的穿搭 更多的品牌热度回潮或是被发掘 一些单品迅速火出圈 但高昂的价格和稀缺的货量就打退了很多人 这时一些外观 设计 版型相似的快时尚单品被发掘 即所谓“平替” 消费者以更加亲民的价格买到可以同样满足造型搭配的单品 Arcteryx 、Our legacy等一众火出圈的牌子成为被“平替”的对象 快时尚 顾名思义是对市场的作出快速反应 以极短的时间从设计到生产再到上架销售 更新速度快 紧跟当季潮流的一种加速的时尚商业模式 对应着低廉的成本和简约的设计 商品价格是与其价值相符的 不否认UNIQLO近年来与各大设计师和品牌联名企划让品牌润色不少 但品牌定位依旧是快消 所以对快时尚品牌的恶意炒价无疑是不合理的 “平替”的出现一方面满足了消费者以低价格享受造型感的需求 另一方面是对被替代品的冲击 为什么这么说 “平替”的出现可以看出消费者对品牌的理念 设计 品质 用料以及功能并不感兴趣 感兴趣的是衣服的可搭配度 即造型感大于生活品质 当然快时尚品牌的品质是以满足日常生活为基础的 也不会太差到哪里去 这里就可以作为一点去解释大批Gorp Guys的出现和Arcteryx等一众户外品牌的走红 只关注造型感的话就会出现“人傻钱多”的情况 没有理性的眼光去看待事物 于是不假思索地跟风高价去买了所谓平替 忽略了衣服与衣服 品牌与品牌的差距 不但买到了次等的商品体验 而且助长了贩子的炒价行为 最重要的是冲击被平替品牌的商业价值 所以消费者还是要理性平替
张特郡 2022-02-19 0