据业内专业人士表示,中国功能性护肤品市场近年来一直呈逐年增长之势,而2021年呈现爆发式增长。这个赛道注定不乏竞争者,而以功效护肤产品为主代表的一批品牌玩家凭借综合实力持续领跑行业。
其中“功能性护肤品”在今年尤其被消费者看好。据不完全统计显示,截至2020年前,功效护肤规模已达到了260.1亿元,预计未来三年,相关行业规模将以29.4%增速持续增长。
与此同时,根据2021年天猫双十一护肤类目品牌统计,很多品牌都取得了亮眼的表现,例如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌位列前茅,消费市场上的功能性护肤品也呈现一派繁荣景象。
在斑小将看来,消费者对于一个品牌口碑和安全性的考虑极大程度决定了其实否购买。其次还有新鲜感、性价比及也是购买功效护肤品的很大一部分原因。也因此,功效护肤品里面含熊果苷、烟酰胺、维生素E等也成为消费者关注的热门成分。
这些专业成分的普及离不开“成分党”的推动。十几年前,得益于互联网平台、社交媒体的发展,越来越多人关注护肤产品的成分,“成分党”快速崛起。2010年6月,监管部门颁布“化妆品需公开全部化学成分”的法律法规让化妆品附上了成分表。
彼时,在“成分党”的带动下,消费者明显更倾向于选择成分公开透明、功效明确的产品,不再单纯以品牌是谁就选择护肤产品。
可以说“人气=市场”,众多本土品牌也抓住发展时机,凭借灵活营销、品牌沉淀及超高的性价比的不断追赶,斑小将也在其中。头部主播的兴起也为国货品牌提供了更多的渠道,一线品牌已难再实现垄断销售的市场格局,“直播带货+明星推荐+广告软文+达人推荐”等新零售模式取代传统营销模式,对于有极强环境适应性的本土品牌来说,这反而是优势。
而身为国民功效护肤品的领先地位的斑小将品牌,利用产品差异性定位,凭借“只做有效果的产品”等优势在创建三年就实现快速发展,从最初的美白祛斑臻白系列拓展到抗老抗皱的臻萃系列及内外兼修的臻颜系列,品牌竞争力在稳健的提升。
未来,斑小将将继续潜心研究产品,不断夯实产品地“肌”。
斑消宝官方微博 2022-02-14 0