随着颜值经济的发展，现在的人们越来越注重皮肤的保养，而作为护肤品中的大品类面膜受到用户的追捧，占比逐年上升。在疫情影响下，宅家美容趋势兴起，尤其涂抹面膜品类以更精准的护肤功效、更新奇便捷的包装设计、更富有乐趣的使用体验得到了增速迅猛。
近日，上美集团韩束品牌联合青眼情报（企业版）出品了《涂抹面膜市场洞察报告》（以下简称报告），系统总结了涂抹式面膜的整体大盘市局、竞争格局、市场情况等，也指出了该品类未来的发展方向。
在疫情之中，用户需要长时间佩戴口罩，就会出现各种肌肤问题的口罩脸，修复“口罩脸”成了选择面膜的重要标准之一；加上年轻人工作压力大，时常熬夜追剧，他们更希望使用“急救包”类的护肤产品。
而涂抹式面膜最重要的功效就在于深度清洁、多维修复，为肌肤“急救”，因此品类迎来巨大的发展空间。
从品类热度及销售情况来看，涂抹面膜引发多人青睐与种草：在小红书平台上搜索“涂抹面膜”，共有31万余篇笔记和7600多件相关商品。而单独搜索“贴片面膜”，仅有8万余篇相关笔记。
拉取小红书90天笔记数量排名TOP10中，海外品牌占据大多数，国货品牌上榜的仅有华熙生物旗下米蓓尔蓝绷带面膜、韩束情绪小胶囊面膜等。
▍截自上美集团韩束情绪小胶囊面膜《涂抹面膜市场洞察报告》
另据数据显示，2020年，我国线上、线下渠道化妆品销售占比分别为55.71%和44.29%。而在以阿里为代表的电商平台，2020年涂抹面膜市场规模达到52亿元。
报告显示，目前涂抹面膜在线上渠道销售额占比高达53.9%，远高于化妆品线上渠道销售占比整体水平。
▍截自上美集团韩束情绪小胶囊面膜《涂抹面膜市场洞察报告》
针对线上渠道，其中，淘系平台为涂抹面膜的主要销售阵地。在报告统计期内（7月31日-8月31日），淘系平台销量TOP10的涂抹面膜均为国货品牌，产品单价在100元左右。其中韩束情绪小胶囊面膜以199元的最高单价，月销6万余件，在榜单中排名第四。
▍截自上美集团韩束情绪小胶囊面膜《涂抹面膜市场洞察报告》
针对线下渠道，2020年8月至2021年7月，CS渠道面膜总计销售2505.2万件，月均销售量208.8万件。从销售额来看，近一年销售总额8亿元，月均销售额6700万元左右（据青眼情报监测范围内的1万+门店数据统计得出）。
有化妆品店老板表示，涂抹面膜已成为门店提高成交率、拉动销售业绩的主要品类之一。可见在疫情的催化下，相较于贴片面膜，涂抹面膜有了更大的增长空间。
近两年市面上出现了较多涂抹面膜产品，其中较有代表性的产品是上美集团的“韩束情绪小胶囊”主打“一瓶多效，精准护肤”，产品内含1号小胶囊-温和调理角质的面部磨砂膏、2号小胶囊-紧致焕亮的急救面膜、3号小胶囊-主打蓝铜胜肽的晚安面膜，同时满足消费者对于涂抹面膜“清洁+补水+保养”的主要功效诉求，同时产采用次抛设计，精准用量，颜值高，开启了涂抹面膜新纪元。
韩束情绪小胶囊面膜
尽管涂抹面膜在细分类目中脱颖而出，但分析发现，消费者对于涂抹面膜的品牌或产品忠诚度还有待提升，且大量品牌入局，市场同质化现象日益严重。接下来是否能够保持涂抹面膜热度不减，还需要行业内各品牌的共同努力，不断做好消费者洞察、技术创新。
时尚追综少主 2022-02-08 0