香飘飘首家线下店9元一杯奶茶

12月20日，香飘飘首家线下奶茶店在杭州西湖湖滨银泰步行街开业，推出了9款产品，主要产品的价格为9元，最高价格为12元。随着香飘飘正式进军现制茶饮市场，感觉新茶饮的赛道会越来越卷，加之经济下行的大环境影响，谁敢不降价促销？香飘飘首家线下店9元一杯奶茶满谈企业

此前，香飘飘的核污水营销事件曾引发较大争议，这一针对日本核污水的跨国事件营销，其实是专店专供的，涉事员工不知有无得到品牌方授意，偷偷在日本商店套上讽刺日本排放核污水的标语，然后拍照，自导自演进行网友投稿，香飘飘打得如此算盘，哪怕翻车了也能甩锅员工。

说回新茶饮行业，蜜雪冰城、瑞幸咖啡已通过低价抢占市场，覆盖更广泛的市场。不过，长期的价格战不利于品牌的可持续发展，尤其影响品牌的高端形象和利润率，而且降价后重新涨价的难度较大，稍有不慎就会影响品牌的消费者粘性和市场渗透率。

起了个大早的香飘飘，明显赶了个晚集，香飘飘“冲泡式”的品牌形象已深入人心，随着消费者越来越倾向于选择低糖、无糖以及更健康的饮品，香飘飘的营收下滑呈现逐年下滑趋势，在一众新式茶饮品牌都在降价的背景下，香飘飘奶茶店的低价，显得没那么香。