聚焦地方特色产业，促进品牌培育发展...

聚焦地方特色产业，促进品牌培育发展 ———大学生寒假社会实践（庆元香菇案例篇1）
庆元香菇，作为浙江省丽水市庆元县的特色农产品，近年来凭借其独特的品质和风味，成功树立了强势的品牌形象。

本次社会实践旨在通过探讨庆元香菇商标品牌建设的历程、成就、面临的挑战及未来的发展方向来研究品牌建设与商标之间的内在机制。庆元县，森林覆盖率达86.06%，独特的地理环境孕育了庆元香菇特有的形状、色泽和品质。2020年，“庆元香菇”通过农产品地理标志核准登记，成为集“地理标志产品、地理标志证明商标、农产品地理标志”于一身的“三地标”产品。目前，庆元县有7万余人从事食用菌相关工作，企业达370多家，2019年全县食用菌产量达9万余吨，行业总产值约36.8亿元。品牌价值突破49亿元，位列中国地理标志农产品品牌声誉百强榜第25位。
庆元香菇的品牌建设始于商标注册。自2003年正式注册以来，庆元香菇通过统一的品牌形象设计、包装和宣传，逐步在市场上树立起独特的品牌个性。其品牌主形象以菇盖厚实、菇脚微翘的香菇为基础，体现了庆元香菇的品类特征，并与当地文化和历史相结合，传递出“庆元香菇，一见如故”的品牌核心价值。在品牌建设过程中，庆元县采用了“地理标志+农业龙头企业+合作社+基地+产业链”的发展模式，有效地整合了资源，提升了品牌影响力。政府出台了一系列保护和支持政策，如《庆元县推进品牌创建与质量建设的若干意见》、《庆元香菇地理标志产品保护管理办法》等，从生产、销售到品牌保护，全方位支持庆元香菇的品牌发展。

然而，庆元香菇的品牌建设并非一帆风顺。目前，品牌认知度仍存在不足，品牌体系有待进一步完善。百度词条、百度图片、微博、微信等平台的信息检索显示，庆元香菇的品牌信息较为杂乱，缺乏统一的品牌认知。此外，销售渠道仍以初级大流通市场为主，产品附加值较低，亟需拓展电子商务等新型销售渠道，提升产品溢价能力。商标纠纷也是庆元香菇品牌建设中的一大挑战。未经授权使用“庆元香菇”商标的现象屡禁不止，严重影响了品牌形象和市场秩序。此外，商标注册问题也时有发生，如“庆元菇王”在美国被抢注，导致庆元香菇进入美国市场受阻。这类问题不仅涉及法律层面，更反映了品牌战略布局的不足。
为解决上述问题，庆元县需进一步加强农产品品牌建设的顶层设计，规划品牌发展方向，提高品牌核心竞争力。同时，应以文化为驱动，发展香菇文化，举办特色主题节日，增强品牌认同感。在销售渠道方面，应积极拓展电子商务渠道，建立多元化的立体渠道体系，提升产品附加值。总之，庆元香菇的品牌建设已取得显著成就，但仍需不断完善和提升。未来，庆元县应继续加强品牌保护和监管，深化品牌战略，拓展市场渠道，推动庆元香菇品牌向更高层次发展，助力当地经济和农民增收。庆元香菇的品牌建设之路，不仅是一个地理标志产品走向成功的范例，也为其他农产品品牌建设提供了宝贵的经验和启示。通过持续的努力和创新，庆元香菇有望成为国内外知名的农产品品牌，为其他地方特色产业发展提供经验。