#农产品直播需要规范#

光明时评【农产品直播需要规范】田野里架起直播间，土特产变成“网红货”，直播带货成为“新农活”，农民牧民化身“新农人”……近年来，数字技术不断与传统农业生产方式嵌入衔接，火热的直播电商成为当前农户推销农产品的重要渠道，为农产品从田间地头到千家万户的餐桌铺设了一条“快车道”。红火的直播带货也不断吸引着从乡村走出来的年轻人回流农村，从城市“打工人”变身乡村“新农人”，在宜居环境中创造宜业的新生态。电商直播与传统农业创新融合催生的新业态，已经成为乡村振兴路上的一道靓丽风景线。

值得指出的是，电商直播虽然展现出巨大的发展潜力，但同时也暴露出许多现实问题。首先是技术标准的问题。其次是质量验证的问题。新业态存在问题和风险并不可怕，关键是要有正视问题、解决问题的决心和能力。针对农产品的技术标准和质量保障问题，许多地方正在探索统筹政府、农业龙头企业、行业协会、科研院所和农户的多方力量，在种养殖等生产环节强化与农户的沟通，严格按照安全标准进行生产，在销售端对农产品精准把控、分级、筛选、细分，推动农产品标准化生产体系建设，为直播带货解决后顾之忧。此外，许多地方还组织直播带货的技能培训班，对直播销售员进行职业技能等级认定的实操考核，让直播销售员也成为经过专业培训的行家里手。惟其如此，农产品的直播带货才能迈向规范化健康发展的轨道，在乡村沃土中创造更大价值。网页链接